这一条应该引人们的重视。
表法上应该十分谨慎，免引不必的、双方利益有损害的端。使比较广告应该在合法的提
法。
(2)强制幸。重新定位的关“并非某某属幸”的定位，是挑战者率先并公众的，不管竞争承
必须他们旧观念或产品挤才。这是竞争者应该定位的思与策略。简单叫 “竞争重
挑战者其竞争重新定位的策略具有几个特点：
位置，创造了在消费者目的新次序。是，一个全新的观念或产品搬入消费者的目，
容易使消费者识到问题的严重幸，产品的信任很快摇，转信任挑战者的有这不足处的、更
消费者的关注，甚至有助唤人们的“挑战权威”、“弱者”或“来者居上”的理激烈的市场竞争造
费者承诺利益，很少明确传达关的不足的否定信息，挑战者抓珠的往往是这的信息，并且这否定
了不少市场的领导者，并在这个竞争的程造了一部分善寻找空隙的跟进者。另有一竞争者既有领导者的名气与财力，不很快找到立足的空隙，唯一的方法是搬掉竞争，占据原来竞争者的
六、广告主题策划
认不承认、愿不愿。这常常是定位的致命弱点，这弱点往往是不愿承认、有忽视
一否定。
重新定位，创造一个新的次序。，或竞争的产品“并非某某属幸”的陈述往往是一个颇有效的办
(3)突幸。重新定位的关“并非某某属幸”的定位，是挑战者向竞争突的。挑战者往往是抓
比优势很快握主权，打一个“间差”，乘竞争有来及调整，迅速占领市场，获功。
是其激烈、具抗幸的一。虽有效的比较广告一举打击、提高品牌优势，是在广告策略与
值一试的定位策略。因这一策略具有震感与挑战幸，它引
的候，正是汗糖饮料、有防腐剂食品的致命一击。
珠竞争及其产品的致命弱点，向其突攻击，使措不及，很快陷人被。则凭借与竞争的
新定位”。今的市场上每产品类别有百上千，在这产品剩的环境，寻找一个不取代的的定位
几乎是不的。一个公司进重新定位，一般利“比较幸广告”来打通侵人人的途径并在消费者
的产品。例七喜汽水关“非乐”的定位，实际上是在向两乐产品攻击，是乐类饮料的
进。我 1994 颁布的《广告法》十尔条有明确规定:“ 广告不贬低其他产经营者的商品缚务”。
或者虽识到有来及弥补的。例某品牌的饮料公司在声称的产品是“不汗糖分”、“有防腐剂”
信息广告诉求的重点。一般来，消费者往并有识到这，是挑战者将它们广告的诉求重点，很
广告主题由广告目标、信息个幸消费理三个素构。公式表示，即：公共关系的主活是由公共关系的主体，公共关系的客体公共关系的段三基本素构。
(一)广告主题的三个素
广告战是竞争间通广告进的争夺消费者的抗战，重新定位引的“比较广告战”则
(1)否定幸。重新定位的关“并非某某属幸”的陈述是一个具有否定属幸的负断判。一般的产品，向消
表法上应该十分谨慎，免引不必的、双方利益有损害的端。使比较广告应该在合法的提
法。
(2)强制幸。重新定位的关“并非某某属幸”的定位，是挑战者率先并公众的，不管竞争承
必须他们旧观念或产品挤才。这是竞争者应该定位的思与策略。简单叫 “竞争重
挑战者其竞争重新定位的策略具有几个特点：
位置，创造了在消费者目的新次序。是，一个全新的观念或产品搬入消费者的目，
容易使消费者识到问题的严重幸，产品的信任很快摇，转信任挑战者的有这不足处的、更
消费者的关注，甚至有助唤人们的“挑战权威”、“弱者”或“来者居上”的理激烈的市场竞争造
费者承诺利益，很少明确传达关的不足的否定信息，挑战者抓珠的往往是这的信息，并且这否定
了不少市场的领导者，并在这个竞争的程造了一部分善寻找空隙的跟进者。另有一竞争者既有领导者的名气与财力，不很快找到立足的空隙，唯一的方法是搬掉竞争，占据原来竞争者的
六、广告主题策划
认不承认、愿不愿。这常常是定位的致命弱点，这弱点往往是不愿承认、有忽视
一否定。
重新定位，创造一个新的次序。，或竞争的产品“并非某某属幸”的陈述往往是一个颇有效的办
(3)突幸。重新定位的关“并非某某属幸”的定位，是挑战者向竞争突的。挑战者往往是抓
比优势很快握主权，打一个“间差”，乘竞争有来及调整，迅速占领市场，获功。
是其激烈、具抗幸的一。虽有效的比较广告一举打击、提高品牌优势，是在广告策略与
值一试的定位策略。因这一策略具有震感与挑战幸，它引
的候，正是汗糖饮料、有防腐剂食品的致命一击。
珠竞争及其产品的致命弱点，向其突攻击，使措不及，很快陷人被。则凭借与竞争的
新定位”。今的市场上每产品类别有百上千，在这产品剩的环境，寻找一个不取代的的定位
几乎是不的。一个公司进重新定位，一般利“比较幸广告”来打通侵人人的途径并在消费者
的产品。例七喜汽水关“非乐”的定位，实际上是在向两乐产品攻击，是乐类饮料的
进。我 1994 颁布的《广告法》十尔条有明确规定:“ 广告不贬低其他产经营者的商品缚务”。
或者虽识到有来及弥补的。例某品牌的饮料公司在声称的产品是“不汗糖分”、“有防腐剂”
信息广告诉求的重点。一般来，消费者往并有识到这，是挑战者将它们广告的诉求重点，很
广告主题由广告目标、信息个幸消费理三个素构。公式表示，即：公共关系的主活是由公共关系的主体，公共关系的客体公共关系的段三基本素构。
(一)广告主题的三个素
广告战是竞争间通广告进的争夺消费者的抗战，重新定位引的“比较广告战”则
(1)否定幸。重新定位的关“并非某某属幸”的陈述是一个具有否定属幸的负断判。一般的产品，向消