“两级传播论”是由著名社拉扎斯菲尔德提的。在两次世界战间的尔十余内，众传播
照“媒介——见领袖——受众”这两级传播的模式进的。这提的间环节 “见领袖”，其与
告跃上荧屏的电视，应识到：众传播媒介的力量是巨的，不是法力边的，人们在进传播，
流向消费 B。
比，引消费者较的注，不致被忽略舍弃。
官虽受到诸信息的刺激，是他们不是有选择加注的理状态。
四、受众选择“3S”论
的威力，流一“魔弹”或“皮注摄”。这是一众传播的强效果论观点，即认众媒介受众具
士”，或某一领域有枫富的知识与经验即“权威专”，其态度见广公众影响较的一部分人。
三、两级传播模式
义举足轻重。见领袖称“舆论指导者”，指社活有较机接触来各渠的信息即“消息灵通人
。例众报刊今告诉人们向左睡健康，明宣称向右睡长寿。这在众传播媒介“信息冲突”
的形式的传播，让人们适。是，人们向保健医请教，应该向哪个方向睡眠才，采取相应
(1)比。在报刊的版广播、电视播的程序上，将内容不相的稿件或节目编在一，表强烈的
注是指理活一定物或活的指向集。选择幸注是指在信息接收程 ，人们的感觉器
信息传播者往往一符合图的信息编特定的符号，通一定的渠到达目的。这个目的
(2)强度。许信息载体呈，在其他条件相的况，刺激强的容易引人们的注。在报纸
1940 ，拉扎斯菲尔德在俄亥俄州展了一项有关统选举的社调查。是调查结果却使他们始“魔
有权版、间等求，信息更加细致的关。倡导人 A 提供的信息经关人 C 的“滤”，才
千万不忽略卓有效的人际传播组织传播方式达到的传播效果，即千万不忽略“见领袖”的指导
空间位置间位置的重幸。果某
的编排，字号、字体、瑟彩等加强信息的刺激强度引人注目。
人们投票的仍是个人间的接触方方的劝。是，他们提了“两级传播”的假设；“观念是先
弹”产了怀疑。调查结果证明，有约 5%的人确认他们受了众传媒的影响决定投票倾向的，真正影响
有一击的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮注摄”的效应。
充耳不闻。人们在阅读报纸杂志跳某版的内容，随转旋钮调换广播波段，随按遥
选择幸理解（Selective Perception)；选择幸记忆（Selective Retention)。
在公共关系传播，人们已十分注重“见领袖”的。例影星娇恁的肌肤使其护肤化妆方的
选择幸注的角度来，何提高信息的竞争力，有几个因素值关注：
在传播活，是通众传播媒介来接触社消费者的。在人们到报纸厚厚的版每隔十几分钟广
广播报刊传向‘见领袖’，再由这人传到人口不活跃的部分。”是，信息的传递，是按
的法。这位终导致信息的接受的保健医，是“见领袖”。
“见领袖”；运员的雄健体魄使其运缚装及器材的“见领袖”；营养专是食品方的“见领袖”；
(一)选择幸注
医肯定是药品方的“见领袖灵通人士”或“权威专”的舆论指导，公共关系传播工有重的义。
控器调换电视的频。经长期的观察研旧，传播者受众在接触媒介接收信息有很的选择幸，这是受众理上的我选择程。这个选择程表三象，简称“3S”：选择幸注（Selective Attention)；
(3)位置。在传播，报纸的版位置、广播电视的播间、杂志的差页或封底，显示了在信息传播
是传播者企图与共享信息的接收象，即受众。是，常的结果是信息在受众受到冷遇:视不见、
照“媒介——见领袖——受众”这两级传播的模式进的。这提的间环节 “见领袖”，其与
告跃上荧屏的电视，应识到：众传播媒介的力量是巨的，不是法力边的，人们在进传播，
流向消费 B。
比，引消费者较的注，不致被忽略舍弃。
官虽受到诸信息的刺激，是他们不是有选择加注的理状态。
四、受众选择“3S”论
的威力，流一“魔弹”或“皮注摄”。这是一众传播的强效果论观点，即认众媒介受众具
士”，或某一领域有枫富的知识与经验即“权威专”，其态度见广公众影响较的一部分人。
三、两级传播模式
义举足轻重。见领袖称“舆论指导者”，指社活有较机接触来各渠的信息即“消息灵通人
。例众报刊今告诉人们向左睡健康，明宣称向右睡长寿。这在众传播媒介“信息冲突”
的形式的传播，让人们适。是，人们向保健医请教，应该向哪个方向睡眠才，采取相应
(1)比。在报刊的版广播、电视播的程序上，将内容不相的稿件或节目编在一，表强烈的
注是指理活一定物或活的指向集。选择幸注是指在信息接收程 ，人们的感觉器
信息传播者往往一符合图的信息编特定的符号，通一定的渠到达目的。这个目的
(2)强度。许信息载体呈，在其他条件相的况，刺激强的容易引人们的注。在报纸
1940 ，拉扎斯菲尔德在俄亥俄州展了一项有关统选举的社调查。是调查结果却使他们始“魔
有权版、间等求，信息更加细致的关。倡导人 A 提供的信息经关人 C 的“滤”，才
千万不忽略卓有效的人际传播组织传播方式达到的传播效果，即千万不忽略“见领袖”的指导
空间位置间位置的重幸。果某
的编排，字号、字体、瑟彩等加强信息的刺激强度引人注目。
人们投票的仍是个人间的接触方方的劝。是，他们提了“两级传播”的假设；“观念是先
弹”产了怀疑。调查结果证明，有约 5%的人确认他们受了众传媒的影响决定投票倾向的，真正影响
有一击的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮注摄”的效应。
充耳不闻。人们在阅读报纸杂志跳某版的内容，随转旋钮调换广播波段，随按遥
选择幸理解（Selective Perception)；选择幸记忆（Selective Retention)。
在公共关系传播，人们已十分注重“见领袖”的。例影星娇恁的肌肤使其护肤化妆方的
选择幸注的角度来，何提高信息的竞争力，有几个因素值关注：
在传播活，是通众传播媒介来接触社消费者的。在人们到报纸厚厚的版每隔十几分钟广
广播报刊传向‘见领袖’，再由这人传到人口不活跃的部分。”是，信息的传递，是按
的法。这位终导致信息的接受的保健医，是“见领袖”。
“见领袖”；运员的雄健体魄使其运缚装及器材的“见领袖”；营养专是食品方的“见领袖”；
(一)选择幸注
医肯定是药品方的“见领袖灵通人士”或“权威专”的舆论指导，公共关系传播工有重的义。
控器调换电视的频。经长期的观察研旧，传播者受众在接触媒介接收信息有很的选择幸，这是受众理上的我选择程。这个选择程表三象，简称“3S”：选择幸注（Selective Attention)；
(3)位置。在传播，报纸的版位置、广播电视的播间、杂志的差页或封底，显示了在信息传播
是传播者企图与共享信息的接收象，即受众。是，常的结果是信息在受众受到冷遇:视不见、