新闻布的态度见，掌握新闻布的效果，便设一步的公共关系活。
(1) 广告由特定的广告主（identifed sponsors)布。任何一个广告是由特定的人或特定的组织了一
此，新闻布论什主题，是组织形象不忽视的亮相。公共关系人员应议主持者形象设计，
的辅助工具。了便记者由采访，实考察，安排准备一场参观、实物、图片展览等。上准备分
厚此薄彼；③指定专人负责，密切新闻界人士的联系。
划的处。”
整个公众。广告受众在读广告，他的不是某个推销员。换句话，广告传播不是一人与人、
它晳引的观众或听众。广告不其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介一定的报
者提的问题应先设，考虑恰的答案，并写文字材料供主言人参考。
广告是由特定的广告主通常付费的方式，运缚的技巧，通各传播媒介产品、缚务或观念等信息的
了探索广告一词的真正汗义，不妨一一较权威的工具书上是怎定义的。
调关系。新闻界协调关系的诀窍在:①主传递本组织信息，真诚坦率提供况，维护本组织新闻媒介的
关商品劳务的消息，向人们明它们是什东西，有何途，在何处购买，及价格少等细节。”
定的目的布的。
(一)广告的定义
(4)主持议。主持议的一般是本组织的领导人，公共关系人员应识到领导人形象代表组织形象。因
(2)广告是非个人的传播 （the nonpersonal nication)。广告的不是个人，是特定的某人或
词源的角度来广告这个词，英文 advertising(广告）来源拉丁文的 advertere，其汗义是“注”或“诱
酬”。
良信誉；②尊重记者新闻单位，他们的工提供方便，论报报、名记者一般记者，一视仁，不
，新闻传播是通新闻媒介传递本组织信息的，公共关系人员不避免新闻记者打交。很利新闻媒介传播工具，本组织与公众的沟通缚务，公共关系人员应该注新闻记者及新闻媒介组织协
并及提建议。缚饰仪表 、举止谈吐均应该给人礼貌、真诚的感受。
非个人的介绍及推广。
的新闻资料先准备，材料应编写的系统简洁，介绍实主，不加议论，供记者参考。此外，上记
人格林沃尔德在 1973 版的《代经济词典》一书，广告一词了解释：“广告是了达到增
本书采纳这个定义。仔细分析一这个定义，明确凡点：
加销售额这一终目的，向思人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机等消息的一方法。它传播
导”。文“广告”一词，字上来，理解“广告”，其确切汗义，并非像字汗义简单。
尔节广告与广告策划
《简明不列颠百科全书》广告的解释是：“广告是传播信息的一方式，其目的在推销商品、劳务，影响
(5)收集反馈信息。新闻布召程或结束，公共关系人员应该注场气氛态，及与者
Advertising is the nonpersonal nication ofrtion usually paid for and usually persuasive
一、广告的概念
其参考译文：
百科全书广告的解释是：“广告是一销售形式，它推人们购买商品、劳务或接受某观点。广
告这个词来源法语，思是通知或报告。登广告者广告钱是了告诉人们有关某产品、某项缚务或某个计
舆论，博政治支持，推进一业，或引刊登广告者希望的其他反应。广告信息通各宣传工具，传递给
in nature about products， services or ideas by identified sponsors through the various dia.
的人际传播，在广告的传播程，广告主广告受众并有直接的接触。
(1) 广告由特定的广告主（identifed sponsors)布。任何一个广告是由特定的人或特定的组织了一
此，新闻布论什主题，是组织形象不忽视的亮相。公共关系人员应议主持者形象设计，
的辅助工具。了便记者由采访，实考察，安排准备一场参观、实物、图片展览等。上准备分
厚此薄彼；③指定专人负责，密切新闻界人士的联系。
划的处。”
整个公众。广告受众在读广告，他的不是某个推销员。换句话，广告传播不是一人与人、
它晳引的观众或听众。广告不其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介一定的报
者提的问题应先设，考虑恰的答案，并写文字材料供主言人参考。
广告是由特定的广告主通常付费的方式，运缚的技巧，通各传播媒介产品、缚务或观念等信息的
了探索广告一词的真正汗义，不妨一一较权威的工具书上是怎定义的。
调关系。新闻界协调关系的诀窍在:①主传递本组织信息，真诚坦率提供况，维护本组织新闻媒介的
关商品劳务的消息，向人们明它们是什东西，有何途，在何处购买，及价格少等细节。”
定的目的布的。
(一)广告的定义
(4)主持议。主持议的一般是本组织的领导人，公共关系人员应识到领导人形象代表组织形象。因
(2)广告是非个人的传播 （the nonpersonal nication)。广告的不是个人，是特定的某人或
词源的角度来广告这个词，英文 advertising(广告）来源拉丁文的 advertere，其汗义是“注”或“诱
酬”。
良信誉；②尊重记者新闻单位，他们的工提供方便，论报报、名记者一般记者，一视仁，不
，新闻传播是通新闻媒介传递本组织信息的，公共关系人员不避免新闻记者打交。很利新闻媒介传播工具，本组织与公众的沟通缚务，公共关系人员应该注新闻记者及新闻媒介组织协
并及提建议。缚饰仪表 、举止谈吐均应该给人礼貌、真诚的感受。
非个人的介绍及推广。
的新闻资料先准备，材料应编写的系统简洁，介绍实主，不加议论，供记者参考。此外，上记
人格林沃尔德在 1973 版的《代经济词典》一书，广告一词了解释：“广告是了达到增
本书采纳这个定义。仔细分析一这个定义，明确凡点：
加销售额这一终目的，向思人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机等消息的一方法。它传播
导”。文“广告”一词，字上来，理解“广告”，其确切汗义，并非像字汗义简单。
尔节广告与广告策划
《简明不列颠百科全书》广告的解释是：“广告是传播信息的一方式，其目的在推销商品、劳务，影响
(5)收集反馈信息。新闻布召程或结束，公共关系人员应该注场气氛态，及与者
Advertising is the nonpersonal nication ofrtion usually paid for and usually persuasive
一、广告的概念
其参考译文：
百科全书广告的解释是：“广告是一销售形式，它推人们购买商品、劳务或接受某观点。广
告这个词来源法语，思是通知或报告。登广告者广告钱是了告诉人们有关某产品、某项缚务或某个计
舆论，博政治支持，推进一业，或引刊登广告者希望的其他反应。广告信息通各宣传工具，传递给
in nature about products， services or ideas by identified sponsors through the various dia.
的人际传播，在广告的传播程，广告主广告受众并有直接的接触。